Эра операционных менеджеров в Apple подходит к концу - компания делает ставку на продуктовое мышление
Тим Кук покидает пост генерального директора Apple. С 1 сентября его место займёт Джон Тернус, а сам Кук перейдёт в кресло председателя совета директоров. Это не просто ротация кадров - это смена философии управления крупнейшей технологической компании мира.
Цифры важнее формы: чем запомнится эра Кука
Кук пришёл в Apple как мастер логистики и операционного управления. Именно он выстроил производственные цепочки, которые позволили компании стать первой в истории с капитализацией выше трёх триллионов долларов. Рекорды - налицо. Но за финансовым блеском кое-что потускнело. Швейцария - Канада смотреть онлайн
При Куке Apple лишилась сразу нескольких архитекторов своей визуальной идентичности. Главный удар - уход Джони Айва в 2019 году. Именно он создал Mac G4 Cube, первый iMac в прозрачном корпусе, iPhone, который изменил индустрию. При Стиве Джобсе Айв, по собственному признанию основателя, имел в компании больше влияния, чем кто-либо другой. После его ухода дизайн-подразделение возглавил Джефф Уильямс - операционист по бэкграунду, а не визионер. Провёл реструктуризацию. Влияние дизайнеров ослабло ощутимо.
Должность главного дизайнера Apple сегодня и вовсе вакантна. Её функции размыты между несколькими менеджерами. Для компании, которая десятилетиями строила бренд на эстетике и форме, - это симптом тревожный.
Тернус: инженер, который думает как дизайнер
Новый глава Apple - фигура нетипичная для СЕО крупной корпорации. Тернус вырос внутри продуктовых команд, лично вёл разработку нескольких поколений Mac и iPhone. Он уже сейчас активно проводит время с группой промышленного дизайна, не дожидаясь официального вступления в должность. Говорят, что его слова звучат примерно так: «Самой красивой вещью, которой владеют многие потребители, является изделие Apple. Мы должны сохранить это». Коротко и по делу.
Среди его первых публичных успехов - дебют MacBook Neo. Осенью ожидается анонс складного iPhone. Именно Тернусу придётся представить публике устройство, которое Apple разрабатывала годами в условиях максимальной секретности. Провал или триумф - всё это будет уже его история.
Что меняется для Apple - и почему это важно
Переход власти от Кука к Тернусу - это не просто смена лиц в корпоративной иерархии. Это попытка вернуть компанию к тому, с чего она начиналась: к одержимости продуктом, а не только маржинальностью. Кук сделал Apple машиной по зарабатыванию денег. Теперь вопрос в том, сможет ли Тернус снова сделать её машиной желания.
- Джони Айв покинул Apple в 2019 году, основав собственную дизайн-студию LoveFrom
- После его ухода подразделение дизайна возглавил операционный директор Джефф Уильямс
- Должность главного дизайнера в компании до сих пор не закрыта
- Тернус официально вступает в должность 1 сентября
- Складной iPhone ожидается осенью 2025 года - первый продукт такого класса в истории Apple
Кук останется в совете директоров и наверняка сохранит влияние на стратегические решения - особенно в части финансов и партнёрств. Но операционный контроль над продуктом уходит к человеку, который провёл жизнь среди прототипов, а не таблиц. Для Apple - это разворот. Насколько резкий - покажет уже ближайший год.
